خطة حملة اتصالية
حملة تبدأ بهدف
وتنتهي بنتيجة تُقاس.
الهدف، والجمهور وما يعرفه عنه فريقكم، والاستراتيجية، والتنفيذ مرحلةً مرحلة، ومؤشرات القياس، في خطة واحدة تنزّلونها ملف Word أو عرض PowerPoint.
ابدأوا من مثال:
الهدف
هدف يُقاس: ماذا يتغير، وعند من، وبأي قدر، ومتى.
لماذا الحملة الآن؟ ما الذي حدث أو سيحدث؟
سطر لكل هدف. مثل: أن يعرف 60% من أصحاب المنشآت الصغيرة في الرياض بالخدمة خلال ثلاثة أشهر.
الجمهور
سطر لكل جمهور، الأهم أولاً.
ما يشغلهم، وما يعتقدونه الآن، وما يمنعهم من التصرف.
الاستراتيجية
جملة واحدة تجمع الحملة كلها.
التنفيذ
سطر لكل مرحلة، مثل: التمهيد (أسبوعان): إحاطة الصحفيين، ومحتوى تشويقي.
سطر لكل طرف ودوره.
القياس
قيسوا ما تغيّر، لا عدد ما نُشر فقط.
مخرجات (التغطية والوصول)، ونتائج (الوعي والتفاعل)، وأثر (التسجيل والمبيعات والسمعة).
وماذا قال الإعلام بعد ذلك؟ إيجاز يتابع كل صباح ما نُشر عن شركتكم وقائدها ومنافسيكم، فتعرفون أي رسالة وصلت.
جرّبوا إيجاز مجاناً